智能家居市场机会,谈一下智能家居国外市场

中国商务新闻网 用手机开启家庭模式,窗帘就会自动关闭,空调会自动打开并调整到体感最舒适的温度,扫地机器人趁你到家前就能把家里打扫得一干二净……以前在科幻电影里看到的场景正在变成现实。随着智能家电的普及,越来越多的年轻人把智能家电带到日常生活中,打造着符合自己生活习惯的智能家居。

第三方数据显示,全球智能家居市场的规模将在2022年达到1157亿美元,并在2026年增至1952亿美元,年增长率为13.97%。从消费市场来看,大部分智能家居消费来自美国,2022年美国的智能家居销售额达314.5亿美元。智能家居的渗透率也在不断上升,2022年全球智能家居的家庭渗透率将达到14.2%,预计到2026年将增至25.0%。

智能家居在海外火爆的背后,一批中国品牌凭借创新技术和品牌化策略与众多国际大牌一起角逐海外市场。亚马逊全球开店显示,智能家居品类正在成为亚马逊上增长速度较快、最具潜力的品类之一。其中,在扫地机器人、智能宠物用品、智能灯具和智能门锁品类中,把创新作为底色的中国智造正在“圈粉”越来越多的海外买家。

精准定位,聚焦细分需求

卫生清洁是所有人家中的大事。对于清扫的态度,多数海外年轻人都觉得“累了一天不想动手,但是我希望地能干净”。作为新生代智能家居的代表,扫地机器人会自动清扫地面,有的还能连扫带拖,很受海外消费者的喜爱。在扫地机器人这一赛道,海外市场也展现出了极大的市场潜力。

2021年,全球扫地机器人市场规模达55.5亿美元,预计到2027年市场规模将达151.4亿美元,年复合增长率为18.1%。

这一百亿美元规模的市场自然吸引了许多品牌加入竞争,各具特色的扫地机器人产品也在不断涌现。但在众多扫地机器人中如何脱颖而出,科沃斯旗下新锐品牌yeedi选择聚焦海外年轻人,产品主打清洁力,根据特定的消费人群给出了不同的设计。比如瞄准养宠用户需求,研发产品功能,产品具有的毛发清理收集功能,让铲屎官免受毛发满地的困扰,同时在启动时会用静音和防刮等功能让宠物与机器能够“和谐共处”。

精准定位用户,挖掘细分品类,也是深圳市智岩科技旗下智能灯具品牌Govee在海外市场跑出“加速度”的秘诀。

作为智能家居中技术门槛不高的品类之一,近年来智能灯产品面临着同质化严重、缺乏设计感和创造性的问题。作为全球智能家居的年轻品牌,Govee过去4年间在氛围光领域持续深耕发现,西方消费者对于家庭生活中的彩光场景有着很高的需求,比如家庭聚会时的气氛烘托,万圣节和圣诞节的家庭装饰等。除此之外,个人娱乐场景也是彩光需求的亮点场景,例如游戏房和音乐房布置、卧室的个性化装饰等。

针对消费者的不同需求,Govee深度研发控制氛围彩光的IoT相关技术,实现了不同场景下最佳的用户氛围光体验,结合APP不同的灯效模式和DIY功能,让用户可以体验到专属的定制化灯光色彩。目前,Govee的产品系列已覆盖游戏、观影、卧室、户外、墙壁装饰等场景,满足消费者的差异化需求。

此外,了解到海外用户习惯使用亚马逊智能音箱Alexa来控制各种智能设备,Govee在产品设计上让智能灯产品支持Alexa,大大提升了海外消费者的使用感受。

技术先导,注重品牌打造

海外智能门锁赛道潜力巨大。2022年全球智能安防市场规模将超过1700亿美元,并将保持不断增长的趋势。在这一潜力赛道中角逐,中国智能门锁的技术正在不断赶超。凯迪仕就是在中国智能门锁技术成熟时选择进军海外,与海外老牌智能门锁品牌展开竞争。

随着国外家庭对更加安全的智能门锁需求的高涨,国外门锁品牌的产品虽然在设计上有优势,但大多功能单一。凯迪仕所代表的中国智能门锁不仅开锁方式更多,可通过指纹、密码、门卡和钥匙开锁等,还有多重安全设计,让国外消费者从手机上就能看到谁在按门铃,对自家安全更为放心。

在产品研发方面,中国品牌从来不遗余力。凯迪仕在全球拥有生物算法研究中心、工业设计中心和机电一体化结构研发中心,其研发团队总计上百人;在智能锁领域拥有多项核心技术,曾获红点奖、iF设计奖等。同时,其在浙江、珠海、东莞设有三大生产基地,在行业内率先通过工业4.0来实现精细化生产智造,年生产能力位居全球前列。自有工厂能够保证更好地研发产品,做到对品质的把控,也能保证产品的生产效率。

在不断夯实核心技术的同时,注重创牌出海,在前景广阔的智能宠物用品领域也出现了中国卖家的身影。

在海外,养宠者不在少数。数据显示,2021年智能宠物用品市场规模超过50亿美元,预计到2028年市场规模将增至200亿美元,年复合增长率约为 20%。布局海外市场,宠物智能用品生产商小佩观察到海外宠物用品虽然品类繁多,但仍比较“原始”。

为了让主人更了解自己的宠物,小佩研发的宠物智能产品及与之配套的APP,能显示宠物每日的进食量、饮水、上厕所次数等情况,从而能更好地关注宠物健康。其推出的旗舰产品PURAMAX智能猫砂盆,因自动除臭和智能铲屎功能深受海外消费者的好评,热销海外。

除此之外,小佩也注重通过网络平台与社交媒体打造自有品牌。2021年PURAMAX智能猫砂盆在INDIEGOGO上线,最终众筹金额突破百万美元,获得2000多位忠实“粉丝”,创销售纪录。在Youtube上,有不少养宠博主从开箱、测评和使用指南等角度分享他们使用小佩产品的体验。在Instagram、Tiktok和Facebook上,小佩也都收获了不错的反响。

李子晨

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