网络直播发展迅速,人们有了更多机会从幕后走到台前,参与到文化的创造和传播当中。直播通过轻松愉快的氛围搭建起了心理群体认同平台,满足了大众在新环境下的文化、娱乐需求,传统的被动媒介文化也由此向参与式文化转变,网络直播成就了多元的融合,也成为了参与的盛宴。花房集团一早便看到了直播的潜力,打造完整的直播生态,满足观众认同和参与的体验需求。
“直播 文化”提升大众网络文化素养
在当前参与式的文化背景中,社会大众已经是积极、主动的文化生产者,而不再是被动的媒介消费者,大家都具备一定的信息甄别能力、信息传播能力和信息创造能力。花房集团作为泛娱乐直播行业的领头羊,一直致力于推出更多文化的创造者,推动文化直播行业百花齐放百家争鸣,提升大众网络文化素养。
花房集团每年举办的文化盛宴“花房之夜”,被业内称为直播界的奥斯卡,有着重要影响力。平台通过产业融合,不断创新,先后推出了一系列“直播 综艺”“直播 文旅”“直播 时尚”等优质内容,不仅促进了文化产业融合和优秀文化的发扬继承,同时也为文化产业附加值增长提供了动力。
“直播 公益”传递社会正能量
花房集团旗下的花椒直播是一个具有广泛影响力的直播平台,花房集团十分清楚作为一个合格企业应有的社会责任和使命,借助自身的影响力,创新性地提出一条“直播 公益”的路径,积极响应国家号召,推动正确价值文化宣传,助推社会正能量传递,赋能社会。
早在2018年,花椒直播就发起了“青禾计划”,形成了“直播 公益”的联动链,掀起一股扶贫助学的社会潮流,感染了越来越多的人投身到公益行业中,将爱心传递了出去。花房集团开启的种种公益活动,在传递社会正能量、帮助网民建立正确价值观上具有非凡意义。
社会经济的发展让大众的参与意识越来越强,不再满足于倾听单方面的信息传达,而是想要听到各种不同的声音,看到不同的表达。网络直播的场景丰富性正可以发挥这样的作用,让大众有一个展示自己的舞台。花房集团也将不断创新直播模式,为直播行业的发展带来更多可能。
